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包裝袋設計新理念

來源: 時間:2019-03-08 17:45:46 次數:

系列化包裝袋最早出現于20世紀50年代,第二次世界大戰結束之后,市場競爭日趨激烈。在此形勢下,系列化包裝設計對于樹立企業群體產品等鮮明的整體形象、信譽和競爭能力,普遍受到設計界和生產企業的重視。系列化商標使商品包裝設計給人以整齊劃一的視覺效果,整體有序地呈現于市場。系列化已成為當今包裝設計的一個主流方向,在商品銷售市場中占有一個絕 對值的比例并呈現出一系列的營銷優勢。
一、系列化包裝袋設計的優勢 
   系列化包裝袋最早出現于20世紀50年代,第二次世界大戰結束之后,市場競爭日趨激烈。在此形勢下,系列化包裝設計對于樹立企業群體產品等鮮明的整體形象、信譽和競爭能力,普遍受到設計界和生產企業的重視。系列化商標使商品包裝設計給人以整齊劃一的視覺效果,整體有序地呈現于市場。系列化已成為當今包裝設計的一個主流方向,在商品銷售市場中占有一個絕 對值的比例并呈現出一系列的營銷優勢。 
   (一)系列化包裝袋有助于企業品牌的樹立與推廣 
   系列化包裝配套是在形成統一視覺陣容下,強化品牌意識、增強傳達效果,通過同一企業的多種產品,以商標為中心,在多樣統一的原則下,是同一企業產品的單一包裝有機地統一、聯系、組合成為系列化群體。這種重復設計的目的是,加強消費者對商標和企業的印象,提高知名度、美譽度和信賴感,是建立市場形象、樹立名 牌商標的有力武器。
   (二)良好的陳列與展示效果 
   系列化包裝袋強調整體設計,強調商品群的整體面貌。因此,聲勢大。特點鮮明。整體感強。在一般商場,超級市場貨架上,系列化包裝大面積地占據展銷空間,產生壓倒其他商品的沖擊力。系列化包裝所呈現的群體美,規則沒和強烈的信息傳達,有利于與其他產品競爭。這種系列的效果,能使消費者立即識別其標記和品名,從而達到印象深。記得牢的效果,避免無計劃設計的各自為政,風格不一,形成整體效果燈缺點。 
   (三)有利于提升廣告宣傳的價值 
   隨著社會的發展,廣告環境也在發生著巨大的變化,其中一個最重要的變化,就是廣告從以前“廣而告之”意義上的廣義動作向更加重視企業產品包裝品牌的管理、構筑強勢名 牌形象過渡,系列化包裝設計的家族特性,在商品宣傳中可取得以一當十的效果,如一個有影響的名 牌產品能帶動一批產品的生產和銷售。只要集中精力扶植品牌宣傳,就能得到既減少廣告開支又加強商品宣傳的效果。因此系列包裝的整體動作模式可以大大提高廣告效果的附加值。 
   (四)有利于新產品的開發 
   當一項產品在銷售中獲得消費者的信任,很有可能引起重復購買。這種統一的視覺形式帶給商品優秀的品牌形象,從而刺激了購買欲。因此對產品的開發和市場的擴大產生良性循環。 

   二、系列化包裝袋的表現形式 
   系列化包裝袋在設計上,強調不同規格或不同產品的包裝在視覺形式上的統一性,它追尋一種整體的視覺效果。但又不是同種商品等量同型的重復組合。因此,在體現企業多種商品包裝特定統一視覺特點的前提下,還要體現不同商品包裝特有個性,在統一中求變化,從而得到既變化有統一、豐富多彩的包裝視覺效果。系列化包裝的表現形式多種多樣。 
   (一)不同規格與不同內容的多種商品系列化包裝 
   對于規格多樣、內容又不相同的產品要想形成系列包裝,主要將品牌商標作為系列表達中心,通過統一的品牌形象、統一的主題文字字體、統一的表現手法來形成系列化。同時包裝的造型與色彩可以根據實際血藥進行靈活設計,又保持了豐富多樣的不同商品特點,是樹立品牌體系的有效手段。 
   (二)同類商品、多種不同容量規格的系列化包裝 
   對于具有不同規格的同類商品,可采用相同的造型、圖案、文字、色彩來形成包裝的系列感。這種形式統一感強,而完全靠不同的容量規格創造統一中的變化,有利于突出商品的獨特形象,滿足消費者對不同量的購買需求。 
   (三)不同品種的同類商品系列化包裝 
   對于具有不同品種的同類產品,可以通過相同的構圖形式、表現手法、品牌名、造型來形成系列感,通過區別不同產品內容的圖形、商品名稱、色彩等達到統一多樣的系列化效果。 
   (四)容器造型、規格相同的同種商品系列化包裝 
   對于容器造型、規格相同的同種商品,可采用相同的構圖形式、表現手法,相同的圖形、文字等形成系列感,只通過改變包裝的色調來進行變化。 
   (五)多品種不同造型的系列化包裝 
   對于同一企業不同產品、不同形態、不同規格的產品,除采用統一的商標、字體外,采用同類型的構圖形式和表現手法,使其形成統一的系列化特色的同時,在造型、規格、色彩上,賦予商品靈活多變的特點。
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